ICCO World Report 2006:
Die weltweite pr-branche blickt optimistisch auf 2007
Die Bereiche Gesundheit und Finanzen gewinnen an Bedeutung für die PR-Branche weltweit. Zentral- und Osteuropa sowie Asien zählen zu den bedeutendsten Regionen für die zukünftige PR-Branche. Für die österreichische PR-Branche ist vor allem der CEE-Bereich relevant. Das ergab der kürzlich veröffentlichte „ICCO World Report 2006“ des internationalen PR-Dachverbands ICCO.
Positiv eingestelltes Management
Der ICCO World Report 2006 des internationalen PR-Dachverbands ICCO (International Communication Consulting Organisation) zeichnet ein freundliches Bild der weltweiten PR-Branche. Das Seniormanagement der PR-Agenturen weltweit ist weitgehend optimistisch was die Zukunftsperspektiven der Branche betrifft. Was diesen Optimismus allerdings vermindern könnte, ist der Umstand, dass immer mehr Klienten die PR-Aktivitäten ins eigene Unternehmen eingliedern. Peter Menasse, Vertreter der PR Quality Austria bei ICCO, sieht für Österreich eine solche Entwicklung nicht: „Österreichische Unternehmen bedienen sich gerne der hohen Qualität und des breiten Erfahrungswissens der heimischen PR-Branche.“ Weltweite Sorgen macht auch der anhaltende Mangel an erfahrenen und gut ausgebildeten Mitarbeitern, wobei auch hier Österreich, dank einer Reihe von exzellenten Bildungseinrichtungen, keine Probleme hat. Insgesamt lässt der stark wachsende Bedarf an Kommunikation die weltweite PR-Branche weiterhin optimistisch nach vorne blicken.
Gesundheitssektor – wichtiger Bereich für die PR
Der Gesundheitssektor gefolgt vom Finanzsektor sind die Industriebereiche mit dem größten Wachstumspotenzial und dadurch von immer größerer Wichtigkeit für die PR-Branche, so die Meinung der Leiter von PR-Agenturen in über 15 Ländern weltweit. Die wichtigste Industriebranche ist der Öffentliche Sektor, welcher somit zum ersten Mal den IT-Sektor vom Spitzenplatz verdrängte.
Zentral-, Osteuropa und Asien dominieren das Denken internationalen PR-Branche
Zentral- und Osteuropa sowie Asien wurden als die wichtigsten Regionen der Zukunft genannt. Besondere Dynamik wird mehrheitlich China, Singapur und Hongkong zugesprochen, die auch in der PR als die kommenden Wirtschaftszentren der Zukunft gesehen werden. Auch hier hat Österreich einen anderen Fokus, erläutert Peter Menasse, der wegen des Engagements vieler österreichischer Unternehmen in den CEE-Ländern, zuletzt auch in Rumänien, vor allem diese Märkte als internationales Zielgebiet der österreichischen PR-Branche sieht.
Internationale Projekte bringen Einnahmen
Es besteht die generelle Annahme unter den internationalen Agenturen, dass die Honorare aus internationalen Projekten im Jahr 2007 steigen werden. In Deutschland wird mit 45 % die höchste Zuwachsratenerhöhung erwartet, der Durchschnitt liegt bei 25 %. Die österreichischen Agenturen erwarten für 2007 ein moderates Wachstum des Honorarumsatzes aus internationalen Geschäften.
ICCO World Report
Jedes Jahr führt ICCO eine weltweite Befragung zur Entwicklung der jeweiligen lokalen PR-Branche durch und fasst die Ergebnisse im ICCO World Report zusammen. Der ICCO World Report basiert auf Country Reports der nationalen Agenturenverbänden (Österreich: PR Quality Austria), die aufgrund von Umfragen der einzelnen Mitgliedsagenturen erstellt werden.
Die Ausgabe des ICCO World Reports 2006 beruht auf Country Reports aus 15 Agenturverbänden bzw. 690 Mitgliedsagenturen der Länder Australien, Tschechien, Russland, Deutschland, Griechenland, Indien, Irland, Italien, Spanien, Schweden, Schweiz, Türkei, UK, USA und Österreich.
Der ICCO World Report erscheint jährlich im Herbst und beinhaltet Daten der ersten sechs Monate des aktuellen Jahres sowie Prognosen für die nächsten zwei Quartale. Der Report stellt einen nützlichen Barometer der Meinungen und Einstellungen sowie Entwicklungen der globalen PR-Branche dar.
Die aktuelle Ausgabe des ICCO World Reports steht unter www.iccopr.com zum Download zur Verfügung.
Über ICCO
Als internationaler Agenturendachverband ist ICCO die weltweite “Stimme” der Public Relations Agenturen. Über die Agenturverbände in 29 Ländern in Europa, dem Nahen Osten, Afrika, Asien, dem pazifischen Raum sowie Nord- und Südamerika vertritt sie mehr als 850 Agenturen. Insgesamt beschäftigen die ICCO-Agenturen weltweit über 25.000 Mitarbeiter. Die Website www.iccopr.com bietet neben News und Berichten ein internationales Suchsystem für PR-Agenturen.
PR Quality Austria
Die PR Quality Austria ist die Vereinigung führender österreichischer PR-Agenturen. Sie versteht sich als Leistungs- und Qualitätsgemeinschaft. Die Mitgliederaufnahme orientiert sich an Professionalität und Qualität. Die Mitgliedschaft ist an die Zertifizierung nach CMS, Consultancy Management Standard II, geknüpft. Die PR Quality Austria ist Mitglied der ICCO. Nähere Informationen finden Sie auf www.prquality.at.
Wien, 26. Februar 2007
Für Rückfragen wenden Sie sich bitte an:
Mag. Peter Menasse
PR Quality Austria
communication matters
Tel: +43 1 503 23 03
Email: menasse@comma.at
Die weltweite pr-branche blickt optimistisch auf 2007
Die Bereiche Gesundheit und Finanzen gewinnen an Bedeutung für die PR-Branche weltweit. Zentral- und Osteuropa sowie Asien zählen zu den bedeutendsten Regionen für die zukünftige PR-Branche. Für die österreichische PR-Branche ist vor allem der CEE-Bereich relevant. Das ergab der kürzlich veröffentlichte „ICCO World Report 2006“ des internationalen PR-Dachverbands ICCO.
Positiv eingestelltes Management
Der ICCO World Report 2006 des internationalen PR-Dachverbands ICCO (International Communication Consulting Organisation) zeichnet ein freundliches Bild der weltweiten PR-Branche. Das Seniormanagement der PR-Agenturen weltweit ist weitgehend optimistisch was die Zukunftsperspektiven der Branche betrifft. Was diesen Optimismus allerdings vermindern könnte, ist der Umstand, dass immer mehr Klienten die PR-Aktivitäten ins eigene Unternehmen eingliedern. Peter Menasse, Vertreter der PR Quality Austria bei ICCO, sieht für Österreich eine solche Entwicklung nicht: „Österreichische Unternehmen bedienen sich gerne der hohen Qualität und des breiten Erfahrungswissens der heimischen PR-Branche.“ Weltweite Sorgen macht auch der anhaltende Mangel an erfahrenen und gut ausgebildeten Mitarbeitern, wobei auch hier Österreich, dank einer Reihe von exzellenten Bildungseinrichtungen, keine Probleme hat. Insgesamt lässt der stark wachsende Bedarf an Kommunikation die weltweite PR-Branche weiterhin optimistisch nach vorne blicken.
Gesundheitssektor – wichtiger Bereich für die PR
Der Gesundheitssektor gefolgt vom Finanzsektor sind die Industriebereiche mit dem größten Wachstumspotenzial und dadurch von immer größerer Wichtigkeit für die PR-Branche, so die Meinung der Leiter von PR-Agenturen in über 15 Ländern weltweit. Die wichtigste Industriebranche ist der Öffentliche Sektor, welcher somit zum ersten Mal den IT-Sektor vom Spitzenplatz verdrängte.
Zentral-, Osteuropa und Asien dominieren das Denken internationalen PR-Branche
Zentral- und Osteuropa sowie Asien wurden als die wichtigsten Regionen der Zukunft genannt. Besondere Dynamik wird mehrheitlich China, Singapur und Hongkong zugesprochen, die auch in der PR als die kommenden Wirtschaftszentren der Zukunft gesehen werden. Auch hier hat Österreich einen anderen Fokus, erläutert Peter Menasse, der wegen des Engagements vieler österreichischer Unternehmen in den CEE-Ländern, zuletzt auch in Rumänien, vor allem diese Märkte als internationales Zielgebiet der österreichischen PR-Branche sieht.
Internationale Projekte bringen Einnahmen
Es besteht die generelle Annahme unter den internationalen Agenturen, dass die Honorare aus internationalen Projekten im Jahr 2007 steigen werden. In Deutschland wird mit 45 % die höchste Zuwachsratenerhöhung erwartet, der Durchschnitt liegt bei 25 %. Die österreichischen Agenturen erwarten für 2007 ein moderates Wachstum des Honorarumsatzes aus internationalen Geschäften.
ICCO World Report
Jedes Jahr führt ICCO eine weltweite Befragung zur Entwicklung der jeweiligen lokalen PR-Branche durch und fasst die Ergebnisse im ICCO World Report zusammen. Der ICCO World Report basiert auf Country Reports der nationalen Agenturenverbänden (Österreich: PR Quality Austria), die aufgrund von Umfragen der einzelnen Mitgliedsagenturen erstellt werden.
Die Ausgabe des ICCO World Reports 2006 beruht auf Country Reports aus 15 Agenturverbänden bzw. 690 Mitgliedsagenturen der Länder Australien, Tschechien, Russland, Deutschland, Griechenland, Indien, Irland, Italien, Spanien, Schweden, Schweiz, Türkei, UK, USA und Österreich.
Der ICCO World Report erscheint jährlich im Herbst und beinhaltet Daten der ersten sechs Monate des aktuellen Jahres sowie Prognosen für die nächsten zwei Quartale. Der Report stellt einen nützlichen Barometer der Meinungen und Einstellungen sowie Entwicklungen der globalen PR-Branche dar.
Die aktuelle Ausgabe des ICCO World Reports steht unter www.iccopr.com zum Download zur Verfügung.
Über ICCO
Als internationaler Agenturendachverband ist ICCO die weltweite “Stimme” der Public Relations Agenturen. Über die Agenturverbände in 29 Ländern in Europa, dem Nahen Osten, Afrika, Asien, dem pazifischen Raum sowie Nord- und Südamerika vertritt sie mehr als 850 Agenturen. Insgesamt beschäftigen die ICCO-Agenturen weltweit über 25.000 Mitarbeiter. Die Website www.iccopr.com bietet neben News und Berichten ein internationales Suchsystem für PR-Agenturen.
PR Quality Austria
Die PR Quality Austria ist die Vereinigung führender österreichischer PR-Agenturen. Sie versteht sich als Leistungs- und Qualitätsgemeinschaft. Die Mitgliederaufnahme orientiert sich an Professionalität und Qualität. Die Mitgliedschaft ist an die Zertifizierung nach CMS, Consultancy Management Standard II, geknüpft. Die PR Quality Austria ist Mitglied der ICCO. Nähere Informationen finden Sie auf www.prquality.at.
Wien, 26. Februar 2007
Für Rückfragen wenden Sie sich bitte an:
Mag. Peter Menasse
PR Quality Austria
communication matters
Tel: +43 1 503 23 03
Email: menasse@comma.at
